Cuando la peluquería se hace cultura: Lola Perruquers en la Festa Major de Mataró
La peluquería profesional trasciende el salón cuando se convierte en guardiana de la identidad local. Este año, en la Festa Major de Mataró, conocida popularmente como Les Santes (25-29 de julio), un nombre propio resuena con fuerza en el corazón del patrimonio cultural catalán: Lola Perruquers.
Desde hace años, Lola Becerra es la responsable de cuidar y peinar la icónica melena rubia de La Toneta, la gegantona de Mataró. Estrenada en 1853 y con su aspecto actual definido desde 1957, La Toneta es hija de los gigantes institucionales Robafaves y la Geganta, y esposa de en Maneló. Su imagen, con tonos rosados y lilas, sujetando coquetamente su falda con la mano izquierda y un ramo de flores naturales en la derecha, es inseparable de la Diada de Les Santes cada 27 de julio.
La peluquería como activismo cultural y RSC.
En un sector donde a menudo se prioriza la tendencia efímera, Lola Perruquers ha decidido apostar por la permanencia. Cuidar el cabello de una figura que representa la historia viva de Mataró no es un simple servicio; es un acto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y activismo cultural. Es la demostración práctica de que las habilidades técnicas del peluquero (el manejo del volumen, la textura, la fijación para el baile bajo el sol de julio) pueden ponerse al servicio de la comunidad.
Human Branding en estado puro.
En Mataró, cuando se habla de la preparación de Les Santes, el nombre de Lola Perruquers surge de manera orgánica como sinónimo de confianza, calidad y compromiso. No han necesitado campañas agresivas; su posicionamiento en el Maresme y en Cataluña se ha construido a base de presencia, respeto a la tradición y excelencia en el oficio.
Un referente para el sector beauty.
Lola Perruquers nos enseña una lección magistral: abrazar las herramientas de visibilidad (como el video en redes sociales) no está reñido con honrar la historia y el valor de la experiencia. Al documentar este proceso y compartirlo, la peluquería no solo se posiciona en los resultados de búsqueda, sino en el imaginario colectivo de una ciudad entera.
Cuando La Toneta baile el Xotis d’en Borina o el Ball de Quatre durante la Nit Boja o el día grande de la festividad, llevarán implícito el sello de una peluquería que entiende que su verdadero éxito es hacer brillar a su comunidad.
“Para nosotras, peinar a La Toneta es mucho más que un trabajo técnico; es un acto de responsabilidad social y de amor por Mataró”, declara Lola, fundadora de Lola Perruquers. “Entendemos que nuestra profesión tiene el poder de preservar la historia y de hacer comunidad. Cuando la gente ve a La Toneta brillar en la plaza el día 27, también ve el reflejo del compromiso de nuestro salón con la ciudad”.
¿Conoce tu salón la historia de tu ciudad? Quizás sea el momento de empezar a escribirla juntos.
